格力预降带来新话题 家电业是日落西山照旧“后浪”汹涌？

　　曾经牛得一塌糊涂的格力，也一不警惕成了“前浪”。日前其公布业绩预告称，本年上半年净利润将同比降落48%-54%。

　　主要原由于新冠疫情期间，空调行业终端市场贩卖、安装活动受限，终端消费需求削弱。

　　此前就有市场听说称，格力二月份一台空调都没卖出去。遭遇到消费淡季与疫情影响的双重打击，格力的日子不再好过。

　　格力作为家电巨头，曾经风景无穷。

　　但最近一两年太多的新闻却并非来自于产业，而是诸如“打嘴仗”等。

　　为什么？由于家电这个行业“前浪”太多了，要不是董明珠经常出现在舆论的中心地带，这个企业可能会被许多人淡忘。

　　我们看看那些曾经的“前浪”：彩电领域的长虹、康佳现在已经没有雄霸天下的竞争力了，康佳居然要去做芯片，看期间的发展把它逼得有多急；冰箱大王海尔，一度多元化并进，现在连冰箱老大的职位都很难保住了；空调业的格力、美的现在还很牛，而曾经另有一家很牛的企业叫春兰，现在已经走到亏损的边沿……

　　家电是个很有意思的行业，虽然看起来风景，但却是个看上去很美，心伤只有业内知道的行业。

　　不仅仅是海内企业云云，国际巨头似乎也很难跟上期间的步调。

　　排名全球第四创立于1911年的惠而浦，其白色家电产物已连续11年保持全球市场占据率领先，现在你能找到几多它的身影？

　　日本的松下、日立、东芝等曾经的家电巨头，大多数都已经退出传统家电领域了；曾经被认为是工业制造范例的德国西门子，已经彻底退出家电领域，转而专注工业、能源、医疗等业务。

　　在海内目前的传统家电领域，外洋巨头基本都是陪衬，食之无味弃之惋惜。

　　为什么呢？家电很容易触及天花板，无论是已往照旧现在，无论是白电照旧黑电。

　　最开始引领家电潮水的是美国品牌，其后是日本品牌，现在是中国和韩国品牌，但都碰面临一个行业天花板，格力就是典型。

　　家电的技能含量不足，进入门槛不高，市场竞争非常猛烈。

　　即便你好不容易打败全部对手，做到了行业老大，但你却很难突破行业天花板。格力做到了空调第一，怎么去继续拓展呢？造新能源汽车？然后又到处碰钉子。

　　格力要继续发展，只能去做产值大的，那就是汽车、房地产。美的也是同样的宿命，和格力拼了几十年，末了不得不去搞小家电，也是难以有用突围。

　　别的，家电企业还要面临互联网企业“后浪”的竞争，好比致力于智能家居业务的小米，还一度和格力互怼过。

　　现在传统家电领域已经成为红海，在房地产发展减速和宏观经济不景气的配景下，再加上家电行业自己技能含量难以出现奔腾式提升，而消费潜力似乎也难有大的挖掘空间。

　　未来只有看5G大范围商用以后的万物互联能带来怎样的改变，只是那时候不知道有几多“前浪”会死在沙岸上。

（文章来源：金融投资报）